La marca californiana dejará de comercializar bicicletas bajo el nombre Juliana, una iniciativa que nació en 1999 para impulsar el ciclismo femenino y que se convirtió en una referencia dentro del MTB.
Tras 27 años en el mercado, Juliana Bicycles desaparecerá como marca independiente del catálogo de Santa Cruz. La decisión marca el cierre de una etapa para un proyecto que nació con el objetivo de acercar el ciclismo de montaña a más mujeres y que, con el paso del tiempo, desarrolló una identidad propia dentro de la industria.
Desde 1999, Juliana representó una propuesta diferenciada en el mundo del MTB. Ahora, Santa Cruz ha anunciado este cambio bajo el concepto “The Next Chapter”, con el que plantea una nueva etapa para la marca: mantener su compromiso con las ciclistas, pero concentrar toda su oferta de bicicletas bajo el nombre Santa Cruz.
De esta manera, ya no existirán dos marcas separadas dentro de la estructura comercial de la compañía.
Juliana Furtado, la inspiración detrás de la marca
El proyecto lleva el nombre de Juliana Furtado, excampeona mundial y una de las figuras que contribuyeron a abrir camino para las mujeres en el ciclismo de montaña durante la década de 1990.
Aunque la iniciativa nació en 1999, fue en 2013 cuando Juliana se consolidó como una marca diferenciada dentro de la estructura de Santa Cruz, con bicicletas y una identidad dirigidas al segmento femenino.
Su catálogo abarcó disciplinas como el XCO, el trail y el enduro, mientras la marca también impulsó iniciativas y embajadoras destinadas a fomentar la participación de las mujeres en el ciclismo.
¿Por qué desaparece Juliana Bicycles?
La industria de la bicicleta ha experimentado cambios importantes en los últimos años, tanto en el desarrollo de los productos como en las estrategias comerciales.
Uno de ellos ha sido la evolución hacia plataformas compartidas, con geometrías y componentes que pueden adaptarse a diferentes ciclistas, independientemente de su género. Este enfoque ha reducido la necesidad de mantener líneas de bicicletas exclusivamente femeninas dentro de determinados catálogos.
En ese contexto, Santa Cruz apuesta por una estructura unificada, en la que sus bicicletas estarán agrupadas bajo una sola marca, sin que ello signifique necesariamente abandonar el interés por las mujeres que practican ciclismo de montaña.
¿Qué pasará con la garantía de las bicicletas Juliana?
Para los propietarios de una Juliana, la desaparición de la marca independiente no implica, por sí misma, la pérdida de la garantía o del respaldo posventa.
Según la información comunicada por la marca, las condiciones de garantía existentes se mantendrán de acuerdo con las políticas aplicables a cada bicicleta. La compañía también contempla una excepción para los cuadros adquiridos antes de 2015, que cuentan con una garantía de cinco años.
Además, el sitio web de Juliana seguirá disponible como referencia para los usuarios, aunque la oferta comercial se concentrará en Santa Cruz.
Así, Juliana Bicycles cierra una etapa de 27 años como marca diferenciada. Su legado, ligado al desarrollo del MTB femenino, continuará dentro de una industria que cambia sus estrategias de producto y comercialización, mientras Santa Cruz reúne su catálogo bajo una sola identidad.